Hướng nghiên cứu

Nhóm nghiên cứu gồm các giảng viên Bộ môn Marketing, tập trung nghiên cứu về tiêu dùng xanh, tiêu dùng bền vững và marketing xanh trong bối cảnh Việt Nam đang đẩy mạnh phát triển kinh tế xanh, kinh tế tuần hoàn và thực hiện các cam kết về tăng trưởng bền vững. Hướng nghiên cứu này chú trọng phân tích nhận thức, thái độ, động cơ và hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng; đồng thời làm rõ vai trò của truyền thông marketing xanh, trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, đổi mới sáng tạo xanh và chuyển đổi số trong việc thúc đẩy lối sống bền vững. Trên cơ sở đó, nhóm nghiên cứu hướng tới đề xuất các giải pháp marketing phù hợp nhằm hỗ trợ doanh nghiệp phát triển sản phẩm, dịch vụ và chiến lược truyền thông theo định hướng bền vững, góp phần nâng cao nhận thức cộng đồng và thúc đẩy tiêu dùng có trách nhiệm tại Việt Nam.

Bài báo tham khảo 1.

Bài báo tham khảo 2.

Bài báo tham khảo 3.